En 2025, les conditions générales de vente (CGV) de la télévision subissent une véritable révolution avec l’objectif Convergence en ligne de mire. Les régies publicitaires, telles que M6 Publicité, redoublent d’efforts pour créer une fusion harmonieuse entre TV linéaire, streaming et plateformes digitales. Découvrez comment cette convergence transforme le paysage de la publicité télévisuelle, met l’accent sur le streaming et l’accessibilité, et ouvre de nouvelles opportunités pour les marques.
Vers une fusion harmonieuse : la convergence entre TV linéaire et digital #
Les CGV 2025 de M6 Publicité marquent une avancée significative vers l’intégration de la TV linéaire et du digital. Cette convergence vise à harmoniser l’expérience télévisuelle classique avec les nouvelles plateformes streaming et vidéo. Avec cette approche, les marques peuvent toucher un public plus large tout en bénéficiant d’une meilleure précision des données. En effet, l’usage des données et des vidéos permet d’affiner les campagnes publicitaires pour atteindre le bon public au bon moment.
Un bonus commercial pour le digital
Un des points forts des nouvelles CGV est l’introduction du bonus commercial pour les campagnes digitales. Cela permet aux annonceurs d’optimiser leur budget publicitaire et de maximiser leur retour sur investissement en utilisant des stratégies digitales ciblées. Cet avantage incite également les marques à adopter un mix média intégrant à la fois la TV linéaire et les formats digitaux.
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Le passage au format de référence de 20 secondes
Changement notable, le format publicitaire standard passe désormais à 20 secondes. Cela optimise le temps d’antenne tout en maintenant l’attention du téléspectateur. Cette durée est jugée idéale pour capter et retenir l’intérêt des audiences sans les submerger d’informations.
L’importance du streaming et de l’accessibilité #
En 2025, le streaming et l’accessibilité prennent une place centrale dans les CGV télévisuelles. Les plateformes comme M6+ et Pluto TV collaborent pour offrir une programmation variée et accessible à tous. Cette offre permet d’atteindre des segments de public diversifiés et de tirer parti de la flexibilité du streaming pour répondre aux préférences de chacun.
La première audiodescription offerte
Une autre innovation majeure est l’introduction de la première audiodescription offerte. Cela démontre l’engagement des régies publicitaires à rendre leurs contenus accessibles à un public plus large, y compris les personnes malvoyantes. Cette initiative favorise l’inclusion et assure que tout le monde puisse profiter du contenu proposé.
Les nouvelles opportunités pour les marques #
Les CGV 2025 ouvrent de nouvelles perspectives passionnantes pour les marques. Avec l’accent mis sur la convergence, les entreprises peuvent tirer parti de combinaisons innovantes de TV linéaire et de plateformes digitales pour créer des campagnes publicitaires percutantes. L’objectif est de valoriser les marques tout en cultivant l’attention des publics dans un environnement médiatique en constante évolution.
Amaury Media et l’accélération sur l’offre vidéo
Amaury Media, par exemple, met en Å“uvre cette stratégie en publiant ses propres CGV pour 2025. La Chaîne L’Équipe propose ainsi une programmation riche et diversifiée, s’inscrivant parfaitement dans cette nouvelle dynamique de convergence. Cette approche permet aux annonceurs de toucher leur audience cible tout en adoptant les dernières nouveautés en matière de publicité vidéo.
Anticipez l’avenir de la publicité télévisuelle
Il est primordial pour les annonceurs de prédire et d’anticiper ces changements pour rester compétitifs. En 2025, la migration de l’achat publicitaire TV du GRP vers le CPM est écartée au profit de solutions de convergence plus holistiques. Cette transition offre de multiples avantages pour optimiser les campagnes et atteindre les objectifs marketing fixés.
