À partir du 10 septembre 2024, Médiamétrie révolutionne la mesure de l’audience télévisuelle en intégrant le visionnage en preview, soit la consommation des émissions avant leur diffusion officielle. Cette avancée permet de mieux refléter les habitudes de consommation modernes et d’élargir le panel des foyers participantes. Découvrons ensemble les détails de cette transformation majeure.
Le « Big Bang » de la mesure d’audience #
La journée du 10 septembre marquera une date-clé dans l’histoire de la mesure d’audience télévisuelle. Médiamétrie, leader incontournable dans ce domaine, intègre désormais le preview dans son dispositif Médiamat. En d’autres termes, les programmes visionnés en avance sur les plateformes des chaînes seront désormais comptabilisés.
Une réponse aux nouvelles habitudes de consommation #
Avec l’intégration du preview, Médiamétrie s’adapte aux nouvelles modalités de consommation des téléspectateurs. Désormais, qu’ils regardent une émission sur leur téléviseur, smartphone, tablette ou ordinateur, tous ces supports seront pris en compte. C’est une reconnaissance bienvenue des nouvelles habitudes du public qui ne se cantonne plus à un écran unique.
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Une extension du panel Médiamat
Pour compléter ce changement, Médiamétrie enrichit également son panel de mesure. En janvier 2024, le panel Médiamat traditionnellement composé de 5 000 foyers équipés de téléviseurs s’agrandira. 500 foyers supplémentaires sans téléviseur rejoindront le panel pour mieux représenter les consommateurs multi-écrans, portant le total à environ 12 000 individus.
Une mesure d’audience plus représentative #
Avec cette extension, Médiamétrie ambitionne de rendre la mesure d’audience plus représentative et plus précise. Cet ajustement montre à quel point il est crucial de suivre les évolutions technologiques et comportementales pour rester pertinent dans un paysage médiatique en constante mutation.
Publication des résultats #
Dans ce cadre, le 10 septembre prochain sera aussi l’occasion pour l’IREP (Institut de Recherches et d’Études Publicitaires) d’organiser un webinaire pour la publication des résultats de son Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP). Cet événement permettra aux professionnels de la publicité et des médias de mieux appréhender les impacts de ces nouvelles mesures.
Pourquoi ce changement est important #
L’évolution de Médiamétrie n’est pas simplement une mise à jour technique. Elle témoigne d’une prise de conscience des nouvelles réalités du marché audiovisuel. Avec une consommation de contenu de plus en plus fragmentée et délinéarisée, les chaînes et les annonceurs doivent s’adapter pour capter l’attention du public. Le fait de pouvoir mesurer précisément l’audience sur tous les écrans offre une vision plus claire et plus pertinente de la réalité.
